КУРС
«ICONIC:
КАК СОЗДАТЬ КУЛЬТОВЫЙ БРЕНД»

5 МОДУЛЕЙ
2,5 МЕСЯЦА
ОНЛАЙН

ICONIC: КАК СОЗДАТЬ КУЛЬТОВЫЙ БРЕНД

Этот курс раскрывает ключевые аспекты создания культового бренда в модной индустрии — от разработки концепции и стратегии до производства, маркетинга и международного масштабирования. Участники изучат актуальные тренды, эффективные бизнес-модели и инструменты продвижения, которые помогут вывести бренд на глобальный рынок.

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ КУРСА
Наталья Хармер
Наталья Чебунина
НАТАЛЬЯ ОБЛАДАЕТ ВНУШИТЕЛЬНЫМ 15-ЛЕТНИМ ОПЫТОМ В ИНДУСТРИИ МОДЫ, ИЗ КОТОРЫХ ДЕСЯТЬ ЛЕТ ОНА ПРОРАБОТАЛА FASHION-РЕДАКТОРОМ В ТАКИХ МЕЖДУНАРОДНЫХ ИЗДАНИЯХ, КАК MFFASHION, MFLIVING, FASHION ILLUSTRATED И ДРУГИХ, А ТАКЖЕ ЗАНИМАЛА ПОСТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА ОДНОГО ИЗ САМЫХ ВЛИЯТЕЛЬНЫХ ИТАЛЬЯНСКИХ ЖУРНАЛОВ PAMBIANCO.

ЕЁ ЭКСПЕРТИЗА ОХВАТЫВАЕТ ШИРОКИЙ СПЕКТР НАПРАВЛЕНИЙ: ОТ БИЗНЕС-ОРИЕНТИРОВАННЫХ АНАЛИТИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ И СТИЛИЗАЦИИ СЪЕМОК ДЛЯ ПРЕСТИЖНЫХ ИТАЛЬЯНСКИХ МАРОК ДО КУРАТОРСТВА МАСШТАБНОЙ ВЫСТАВКИ В TRIENNALE DI MILANO, ВКЛЮЧАВШЕЙ СОТРУДНИЧЕСТВО С ДЕСЯТКАМИ МЕЖДУНАРОДНЫХ LUXURY-БРЕНДОВ. КРОМЕ ТОГО, НАТАЛЬЯ ТЕСНО СОТРУДНИЧАЛА С MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA И ДРУГИМИ МЕЖДУНАРОДНЫМИ НЕДЕЛЯМИ МОДЫ. В ПАРТНЕРСТВЕ С NAIROBI FASHION WEEK ОНА НЕДАВНО ЗАПУСТИЛА ИНКУБАТОР FASHION FRONTIER AFRICA, КОТОРЫЙ ПОМОГАЕТ АФРИКАНСКИМ ДИЗАЙНЕРАМ РАЗВИВАТЬ ЭКСПЕРТИЗУ И РАЗРАБАТЫВАТЬ УСПЕШНЫЕ СТРАТЕГИИ ВЫХОДА НА ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК.

РАЗВИВАЯ ИНДУСТРИЮ НЕ ТОЛЬКО НА ПРАКТИКЕ, НО И В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ НАПРАВЛЕНИИ, НАТАЛЬЯ ЧИТАЕТ ЛЕКЦИИ В ОДНОМ ИЗ САМЫХ ПРЕСТИЖНЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ В СФЕРЕ МОДЫ — ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN. ЕЁ ПОРТФОЛИО ВКЛЮЧАЕТ РЯД УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ, СРЕДИ КОТОРЫХ НЕДАВНИЙ ЗАПУСК СОБСТВЕННОЙ E-COMMERCE ПЛАТФОРМЫ. ЯВЛЯЯСЬ ЧАСТЬЮ НЕСКОЛЬКИХ СТАРТАПОВ, НАТАЛЬЯ ТАКЖЕ АКТИВНО РАБОТАЕТ В СФЕРЕ ТЕХНОЛОГИЙ И ИННОВАЦИЙ.
ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ ПО КУРСУ
ICONIC: КАК СОЗДАТЬ КУЛЬТОВЫЙ БРЕНД
(2,5 МЕСЯЦА)
Модуль 1: Основы брендинга и модной индустрии

Модуль 1: Основы брендинга и модной индустрии

Лекция 1: Введение в создание международного модного бренда
• Развитие модных брендов: история и современные тренды
• Отличие локального бренда от международного
• Основные вызовы и возможности глобального рынка
Модуль 1: Основы брендинга и модной индустрии

Модуль 1: Основы брендинга и модной индустрии

Лекция 2: Поиск уникальной идеи и ДНК бренда
• Как найти нишу в моде?
• USP и эмоциональная ценность бренда
• Кейсы успешных международных модных брендов
Модуль 1: Основы брендинга и модной индустрии

Модуль 1: Основы брендинга и модной индустрии

Лекция 3: Целевая аудитория и клиентский аватар
• Определение целевой аудитории
• Психография и поведенческие модели потребителей
Локальные vs. глобальные потребители

Воркшоп: Разработка концепции бренда
Модуль 2: Стратегия бренда и бизнес-модель

Модуль 2: Стратегия бренда и бизнес-модель

Лекция 4: Бизнес-модель в индустрии моды
• DTC (direct-to-consumer) vs. pre-order vs. оптовая модель
• Fast fashion vs. sustainable fashion
• Управление финансами и бюджетирование стартапа
Модуль 2: Стратегия бренда и бизнес-модель

Модуль 2: Стратегия бренда и бизнес-модель

Лекция 5: Разработка бренд-стратегии
• Бренд-платформа (миссия, ценности, позиционирование)
• Дифференциация на глобальном рынке
• Стратегия конкурентного преимущества
Модуль 2: Стратегия бренда и бизнес-модель

Модуль 2: Стратегия бренда и бизнес-модель

Лекция 6: Визуальная айдентика бренда
• Логотип и фирменный стиль
• Визуальные тренды в фэшн-индустрии
• Брендбук, мудборд, имиджевая съемка, лукбук

Воркшоп: Разработка айдентики и стратегии бренда
Модуль 3: Продукт и производство

Модуль 3: Продукт и производство

Лекция 7: Разработка коллекции и ассортиментной матрицы
• Как создавать востребованные коллекции?
• Планирование ассортимента для разных рынков
• Коллекционность и сезонность
Модуль 3: Продукт и производство

Модуль 3: Продукт и производство

Лекция 8: Материалы, производство и устойчивое развитие
• Выбор поставщиков и фабрик (Производство в России, Китае, Европе и др)
• Этичное производство и устойчивые технологии
• Как контролировать качество?

Воркшоп: Формирование ассортиментной матрицы и разработка концепции коллекции бренда
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Лекция 10: Маркетинговая стратегия бренда
• Ключевые стратегии и подходы
• Тренды в фэшн-маркетинге
• Формирование лояльности и управление репутацией
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Лекция 11: Коллаборации и партнерства в индустрии моды
• Коллаборации как способ продвижения
• Кейсы успешных партнерств (Nike x Off-White, H&M x Balmain)
• Как создать win-win стратегию?
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Лекция 12: PR и медиаплан
• Как попасть в модные журналы?
• Организация fashion-мероприятий и показов
• Работа с fashion-журналистами
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Модуль 4: Маркетинг и digital-продвижение
Лекция 13: Digital-маркетинг и стратегия выхода на рынок
• Как запускать модный бренд в цифровой среде?
• Основные каналы digital-маркетинга
• Анализ эффективности и KPI

Воркшоп: Разработка концепции показа и медиаплан
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Лекция 14: Оff-line и E-commerce
• Формы физических продаж
• Cоздание интернет-магазина
• Воронка продаж и конверсия
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Лекция 15: Визуальный маркетинг и In-store experience
• Мерчандайзинг
• Персонал и дополнительные услуги
• Цифровые технологии в ритейле
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Лекция 16: Международная экспансия: выход на зарубежные рынки
• Анализ рынков и локализация
• Опции выходов на международные рынки
• Культурные и юридические аспекты
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Модуль 5: Продажи и масштабирование
Лекция 17: Будущее моды: тренды и инновации
• Влияние технологий (AI, метавселенная, цифровая мода)
• Будущее фэшн-индустрии и экотренды
• Как оставаться актуальным в динамичной индустрии?

Воркшоп: Анализ рынка и формирование стратегии продаж
ЭТОТ КУРС ДЛЯ ВАС, ЕСЛИ:
Вы хотите создать успешный модный бренд, выстроить его уникальную айдентику и стратегию, освоить современные методы маркетинга и продаж, а также понять, как вывести его на международный уровень.

СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ:

110 000 ₽
140 000 ₽
Основной модуль.
Успейте занять место на курсе до повышения цены!
Оставляйте заявку и получите курс мечты со скидкой.
Оставить заявку
Дошли до конца страницы?
Вы любознательны — именно такие люди нам интересны!
Оставьте свой контакт, и мы отправим вам эксклюзивную скидку на обучение.
Укажите контакт для связи